认可互联网变化，Nielsen//NetRatings重新设立排行标准

一周前，互联网流量监测机构尼尔森宣布以后为网站排名时将使用用户访问时间为标准，原来的标杆页面浏览量降格为参考指标。尼尔森表示，加入新的数据后可以更直观地体现网站的整体粘着度。

根据尼尔森公布的最新数据，按照总时间排序，今年5月访问量排名前三位的网站分别是AOL、雅虎和MSN/Windows Live。这主要得益于它们的即时信息应用和电子邮件服务。在三大网站的用户总访问时间中，即时信息应用和电子邮件服务分别占据了63%、54%和47%的比例。按此标准Google仅排在第五位。

这一标准的转变，主要是应对互联网网站/服务的型类变化。之前采用PageView是因为那时候网站推出很多静态页面，网民行为以浏览为主，但这个PV计量方式无疑忽略了IM、音频/视频等服务。互联网发展到今天，虽然浏览和收看仍是网民的第一大行为，浏览和收看背后网民的行为——寻觅信息、交友等，正越来越重要。如何计量这些行为无疑比粗浅的PV更重要了，简单点说因为当同一个PV下的行为多样化之后，流量高不再能证明什么。

用户停留时间也不能证明一个网站的商业价值或者使用价值，同等地位的影响因素还有很多。（不清楚广告公司是如何为网站标价的。）但放弃PV说明了一点，尼尔森承认互联网发展到今天已经有了很大变化，因此评估的标准需要变革。

互联网的确在改变，是否实现了质变，没有大佬说话，我不清楚。但互联网的赢利模式近几年来仍没有什么新进展，Web2.0大潮催进了互联网的发育，但由于缺乏赢利模式的发展，鲜有能长到到足以挑战1.0时代Yahoo！Google这些巨头的，最后不得不转入1.0或者传统媒体翼下等待时机。

没有人计算有多少资金投入到互联网这个领域，有多少人以全职、兼职或业余方式参与到这个产业的制造中来，但消费者已有10亿之巨，驱动它发展的除了人们与生俱来的交流欲望，对未来赢利的强烈期待也不容忽视。新的模式找不到，新浪只能和Google.cn联姻，VC只会转投零售业。而缺乏新的模式，大家只能靠广告支撑着，而广告毕竟只是商业世界的一小块。只靠着一小块，互联网的进一步发展多少会显得动力不足。

更多关于尼尔森公司的新标准的评论，请看：Tyranny of the Page View Nearly Over?