对不起，小姐，我的小弟弟睡着了——传媒人的底线问题

《古惑仔》中，面对扑入怀中的舒淇，郑伊健说，对不起，小姐，我的小弟弟睡着了。
舒淇说，我帮你把它叫醒啊。
郑伊健只能说，不用了，然后走开。

把这段市井味道十足的对话拿出来是想讲一个长久以来困扰中国传媒人的问题。面对广告商的诱惑，你该怎么办？
周日和几个朋友一起喝茶，其中一个问另一个作主编的就是这个问题。他说，我会把握一个度。在目前状况下，不可能拒绝广告部带来的诱惑，拒绝的话，可能我们都等不到可以拒绝的那一天。但是，太露骨的软文是不行的，那样所有人都会笑我们，我也会败坏自己的名声。所以我会拒绝，即使面对我的投资人。
那便是，说我小弟弟睡着了的那一刻吧，未必是真睡着，只是必需要这样说。否则，最后的底线突破，自己将无法成为自己。

几年前，我一个作会计的朋友也被招聘的人问道，你会不会做假帐，如果老板要你做，你该怎么办？
他说，我会权衡，并把风险分担，可以做。但是要我一个人承担所有风险，我肯定不做。
这不是一样的事情吗？

传媒人不同于新闻人。在一个杂志或者报纸的集体里，编辑和记者都是新闻人，他们秉承他们的新闻理念和编辑独立原则。而发行人或者主编则是传媒人，他们要的是把新闻最大限度地去置换商业利润。不揠苗助长，也不作读书人的意气之举。而是在特定的社会状况下，谋求新闻真实与商业利润之间的平衡。因为两者的关系即是此消彼涨，也是相互依存的。
在目前的状况下，也许传媒人要在更长的时间里做好准备拿捏那个隐秘的分寸。

PS，另一个那场谈话中受启发的问题“内容为王”的理解。将尽快讨论。