《南方体育》，死于浪漫的激情。

一再错过机会是，方枪枪认为的《南方体育》停刊之原因所在。而我想，在《南方体育》5周年特刊里，曾经记载的那句话－－我们死了。在一张名叫创造的床上，从诞生之日开始－－，似乎更应被当成《南方体育》失败的原因。

上面的图片来自南方体育的网络版站点，可以清楚看到，他们的口号是“体育改变生活”。老实说，由他们做的方式来看，应当是“体育改变生活方式”，让你变得优雅、有趣，“以有趣对抗无趣”嘛。改变生活方式，这样的心理期待，属于达到一定生活水准之上的人，绝对不会是中学生。那末，南方体育是给成年人看的一个报纸吗？看起来是这样，你看他们的专栏里谈的是摇滚乐、性和伤感。这些属于20－30岁的人吧？

这些人试图中国一份售价1.50元周二刊的报纸（今年短暂地调整为周一刊，售价3元，分叠式），去改变一小层20－30岁人的生活方式。他们还在把这个报纸当成报纸吗？它分明成了一份杂志（今年，无望中，他们真的把它调整成了一份分叠的报纸，以彩色印刷，类似周刊）。而它的报纸形式，杂志的风格，令它无法实现报纸的畅销。体育报纸毕竟还是大多数人获得体育新闻的廉价渠道。它是一份新闻纸，其首要功能是提供新闻，新闻性是它的本质。而在新闻基础上归纳总结并缔造话题，是杂志呈现的方式。报纸可以告诉你什么，杂志则可以改变你什么。这决定了报纸的读者是大众的，而杂志的读者是窄众的，报纸主要靠发行赚钱，而杂志几乎绝对要靠广告赚钱。由于人群更细化，杂志比报纸更能把握人的心理，更能影响它的读者。｝

放弃报纸的新闻性，舍体育新闻本身的动人之处，而刻意凸为它加上杂志的风格，试图开掘体育的形而上，这群创造力丰富的雕塑家，终于输给了《体坛周报》那些兢兢业业的木匠们。｝

然而，这样一幕为什么会出现在这个集团的这个报纸上？

在中国传媒集团之中，要说属南方报业传媒集团风头最劲，应该不会有太多人反对。它们有“总有一种力量让人泪流满面”的南方周末、“做中国最好的报纸”的南方都市报、“负责报道一切”的新京报，“新闻创造价值”的21世纪经济报道“新生活的引领者”的城市画报，“精英男性杂志”名牌和“ 记录我们的命运 ”的南方人物周刊。

他们所有的口号都充满了我们这个时代最感人的激情。激情可以是做事情的起点，在漫长的媒体成品制造上却不宜成为前行动力，因为激情从来都是靠不住的。对那些刻板、机械的报纸报道来说，尤其是这样。《南方体育》这份报纸，便为这种激情所戕害。激情令人自恋，令人忘记别人的感受，这样的情形出现在《城市画报》身上并无大碍，因为总有一部分读者会喜欢这种姿态，但这类读者的人数是不够支撑一份报纸的，尤其报纸的感染力较杂志要弱许多。

一群浪漫的人，以浪漫的方式去做一个形式必须刻板的工作，然后他们就这样失败了。