偶像变玩偶

说来有趣，国内SNS以及2.0类网站创立人都是血气方刚的小伙子，而国外据我所知至少有两个例外，一个是craigslist.org的美国老头Craig，另一个则是创立Stardoll.com的瑞典老太Lisa。craigslist.org任凭网络巨头诱以重金，而抱着公益不放；Stardoll.com则是老太领跑时尚界，不仅吸引上千万爱美少女追随，也吸引曾经投资Google的Sequoia Capital投怀送抱。两个都是异数。
据说Lisa本来只是个普通北欧主妇，自小爱好剪纸作纸娃娃，后来学人上网便将自己制作的纸娃娃绘制下来上传到自己的网页，熟料受到年轻人出人意料的追捧。于是，2004年在儿子的帮助下建立自己的网站Paperdoll Heaven，也就是Stardoll.com的前身。
资本改变了网站的形态，集合Web2.0风潮，Stardoll.com逐渐发展为一个以为偶像明星配置服装的网站。Stardoll的意思就是将明星形象当作你的玩具娃娃，在它身上倾注你无所事事的时间和侬本多情的爱。这样看，Stardoll提供的是玩偶，人类可能不是唯一拥有玩偶的动物，但可能是惟一愿意为玩偶付出金钱和感情。无论是兔爷儿、变形金刚还是芭比娃娃，它们和玩具的区别在于玩久了令人陷入情感沉迷难以自拔。记不记得你最心爱的玩偶丢失后，你难过了多久？
不仅如此，对Stardoll来说其另外一个创意在于对明星形象的借用，这也是Stardoll与腾讯的QQ Zone的区别所在。从Johnny Depp到周杰伦，从Britney Spears到章子怡，已经有几百位明星、歌手和Model出现在待选名单中。明星是娱乐工业所生产的偶像，在外型、气质、风格方面都经过业内人士的精心设计、塑造与包装，对青少年有着难言的杀伤力，而且彼此之间已经考虑到类型与风格的区别以细分受众市场，直接采用明星形象不仅可以平移玩家对偶像的感情依恋，更省去大量的设计时间与费用。至于明星肖像权方面，Stardoll已经邀请媒体娱乐业律师Fred Davis加入公司董事会，Stardoll是娱乐经济链条上的一部分，它的出现对娱乐业在互联网时代的进化只会有帮助，不会有麻烦。
那么，打开章子怡或者Johnny Depp的衣柜吧，看看他们有哪些衣服、鞋子和饰物，此外，也可以给你的明星玩偶进行面部化妆，眼影、嘴唇、头发、领带等为可选项，按照你的意愿将玩偶打扮起来，拍照存入相册或者转贴到社区与同好交流。依我的测试来看，Flash格式的画面非常精美，操作很流畅，不足之处可能在于可选项太少，这可能与Stardoll定位为服饰与时尚网站有关。
依现在状况来看，Stardoll的核心还在于衣服和饰品。网站上的介绍文字说创始人Lisa至今仍在坚持为玩偶设计服装，此外，网站好像也开放了服装的制作权限，我在好几个玩家的衣柜里的衣服和鞋子上看到了价格标签。这些虚拟衣服和饰品网站都有发售。就目前来说，这是Stardoll的一个收入来源。与虚拟人生游戏Second Life很相像，不同在于Stardoll虚拟的只是人生很小的一部分，对网友操作的技术要求要低，而且据我估计衣服和饰品应该是少女们花钱最多的生活物品吧。
Stardoll的定位很有意思——7至17岁的女孩子与男孩子。也许在网站创立者心目中这是最依赖玩偶的年纪吧，据我观察20多岁的玩家不在少数（中国玩家年龄普遍偏大），这也许也证明Kidult已经很普遍，或者越来越多的人开始喜欢装嫩。
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