昨天看到有人说新京报刊头题语的事。周末，MSN上突然出现好久不联系的一个网友，那是大家还在玩网站和网络杂志的年代的一个朋友，如今在新京报作编辑。看他的MSN名字就是：“负责报道一切”这句话热了宣宣，不让用了。于是传言成真。
宣萱是TVB的一线红星，和我们可爱的超女一样具有中性气质，对不起，一开始我就是把“宣宣”看成了“宣萱”。虽然我没看过她的戏，和她也不熟，但是名字还是听过的。没有听过的，是对“中×宣×部”昵称为“宣宣”的。
然后看到陈峰Blog上的这个“改成不负责报道一切不行吗？”。事情就是这样。想起《东方不败》第二集中俊朗的林青霞接住荷兰人的炮弹声色俱厉地说，“你有科学，我有神功。”然后挂起“东西方不败”的大旗远航而去。
很巧东方不败也是不打折扣的中性气质。

（点击察看大图）
详情阅读：
http://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=4970131
http://news.xinhuanet.com/world/2005-10/23/content_3672362.htm
延伸：
http://media.zhanbin.com/index.php/27.html

朋友的《绿色世界》创刊了，标语是“亲近自然，回归本心”。之前和杂志主编曹杰明一起聊过，他一直在主张地做一本“中国风格的杂志”。按他的意思，是以中国视角、中国人的方式、中国人的世界观去做东方的东西。
杂志采用轻涂纸印刷，小16K，拿在手中有一种轻盈的感觉。可惜印刷和纸张成色方面还有问题。而16RMB的价格相比之下明显偏高了，当然主编承诺以后会加页码。
杂志内容方面采用小篇幅报道，摈除了大稿子的弊端。这是一份专注于文字阅读的杂志。曹一直声称不会和人文地理杂志混战。现在国内人文地理杂志已经超过了10本，的确很热闹。以目前形式看，《绿色世界》应该可以冲出人文地理杂志类的泥潭。读者更容易把它视作一本环保杂志。
中国读者目前的状态更喜欢对自己有用的信息，杂志成为这种载体更容易被读者爱上。因为，我们在一个贫瘠的社会，在信息、知识观念里都是这样。问题便在于，传媒界的人因为工作原因更容易接受新观念养成新阅读习惯，至少现在，我不可能去购买那种信息巨大的杂志，我可以在网络上获得信息，杂志不应是信息的杂志，而应该是资讯和态度的结合。态度便是对资讯的取舍与筛选。
《绿色世界》如果只作环保现在还不是时候，它必须为那些渴望内心与自然融合的人而生。之前亦谈过杂志本土特色的问题，然而具体如何去融合本土与国际趋势，这的确是太大的问题。不过有心人可以把视角投向台湾看一看，比如天下杂志。有心人应该做一下这方面的研究。
还有就是最近的一个感慨，很多杂志成功与否根本不取决于编辑部里的一帮人，这本就是一个工程，一个房子能否卖，能否赚钱，岂是工程师和泥瓦匠所决定的？还有就是钱的问题。有多少钱可以做多大的事，这个老板一定要清楚，主编也要清楚。否则就太冤了。
顺祝《绿色世界》在中西合壁方面一路走好吧。在新闻周刊里《三联生活周刊》是做得最好的，尽管我不喜欢，但是它有足够多的受众。《绿色世界》倘若能在结合中国传统文化与环保方面做到“天人合一”，将会太有意义。

#isubb#你是一个刚进入CBD的白领，梦想着自己的第一只LV手袋；你是一个接近三十岁的单身汉，正在犹豫是不是在一路高扬的标价下跳入地产商的圈套；或者你是一个正准备穿上吊带裤的中年男子，开始为自己的肚腩和头顶的头发担心。无论你是XX或者XY，在信息时代，你可以不看报纸和电视，但是你必需读杂志。在这个细分的年代，它比初恋女友或者野心勃勃的情妇都要了解你的心思。你要物质欲望，你要安定生活，你要身心健康，无论你要什么，它都会满足你。而且，它永远知道，只要一有可能，你便要更全球化的生活方式。
正如《艺术与设计》这本设计类行业杂志的热销所表明的那样，在外在的包装方面，人们已经意识到并开始投入更多的热情。但在不同开本的杂志上，我们所剩的耕耘空间已经所剩无多。所以，我们可以看到那么多的抄袭与模仿。时事新闻周刊类的红框、人文地理类的黄框，还有消费类杂志上的那些试图用笑容证明生活甜美的外国女郎们，它们无时不刻不在显示着，作为传媒工业后起中国的尴尬。“这个已经成了标准”，一位新闻周刊的美术编辑曾对我说，“也许没有看到TIME或者NEWSWEEK，我也能设计出那个红框，你认为那需要很多创意吗？但是，他们出现的早，所以成了标准。后来者要么模仿直接获取别人的经验，要么另起炉灶，承担不必要的机会成本。”
若说，中国传媒产业晚于西方发展，学习与模仿实属必要和必然，那么，过于拙劣的模仿和抄袭则只能显示出自己的糊涂或无视规则。前者如于消费杂志封面上泛滥的外国女郎，后者则有《中国国家地理》杂志从名称到标识的全套模仿（抄袭？）。作为处于传媒工业发展初级阶段的中国杂志，学习、模仿与借鉴当然无可厚非，但低估受众人群的辨别能力，那些尝得一时甜头的模仿者们能否在受众鉴别水准提升之后，顺利完成转型，重新建立自己的形像。这是一个大问题。
西方杂志对中国杂志的影响当然首先显现在封面设计、栏目设置这些具体形态上，但是，很快更深层的变化便开始发生。其中至少包括如下两方面，报道领域的拓展、细分与新杂志型类的诞生。
十年前，少年们从录相厅和手抄本中学习性知识；今天，即使面对防黄卫士把守的互联网终端，他们仍有太多选择。在遍布街头的报亭中，任意选一本女性消费杂志，你都会轻易找到诸如“每月性事”、“情爱学堂”之类的栏目设置。掌管这些栏目的的女士们回忆风尘旧事，将两性知识融入富有蛊惑力的情景故事和编读对话之中，大胆谈论G点、情趣用品、一夜情和甩掉男友的有效招数。伴随着经济增长、中国人对西式生活方式的折服，《费加罗夫人》、《玛丽嘉尔》等杂志带动下兴起的中国女性消费杂志，在用着装哲学、好管家风范、减肥运动和性自由塑造着中国新一带女性的精神世界。
在《瑞丽》系列的女性消费杂志开始以三岁为一个年龄段细分受众之际，给男人门读的杂志也不再局限于经济、时事领域，男性健康杂志以及偏向男性的单一体育杂志（如《高尔夫》）开始大行其道。《南方周末》人马于2003年推出的《名牌》杂志，试图教导中国的新富人阶层去思考何为优雅以及怎么去享受生活，而师出FHM的《男人装》则试图以快乐的性为核心重构中国男性的生活。
尽管，老派的《读书》、《书屋》等读书杂志仍然恪守着中国特色，《中国作家》和《书城》杂志等则一度将作中国的《纽约客》作为目标。同样进行直接模仿的还包括《青年视觉》，它试图将设计、潮流与创意生活的理念引入正在逐渐壮大的中国富人阶层的生活，作中国的Wallpaper。
在不同场合，我听到《城市画报》、《时尚》的工作人员表示出对《号外》、VOGUE这些“老师”直接进入中国的忧虑。这是国外杂志克隆者的宿命。中国作为世界的一部分存在，世界传媒巨头的触角早晚要伸到这块肥沃的土地。国际杂志中文版胜在视野高端资讯发达且新鲜，本土杂志则在揣摩本土口味方面另有心得。为适应局部读者两种型类都要往中间靠拢。如果本土杂志不能战胜国际杂志中文版，那么我们得到的结局可能是东风西风谁都压不倒谁。
而对于读者们，哪一方胜出，根本不甚重要。因为，他们读到的永远是自己喜欢并选择的那一个。
for 新京报书评周刊 http://www.thebeijingnews.com/news/2005/0520/10@090244.html

《南方体育》停刊了，其编辑中心主任方抢枪撰文《南方体育》：我们一再错过机会。
一再错过机会是，方枪枪认为的《南方体育》停刊之原因所在。而我想， 在《南方体育》5周年特刊里，曾经记载的那句话－－我们死了。在一张名叫创造的床上，从诞生之日开始－－，似乎更应被当成《南方体育》失败的原因。
上面的图片来自南方体育的网络版站点，可以清楚看到，他们的口号是“体育改变生活”。老实说，由他们做的方式来看，应当是“体育改变生活方式”，让你变得优雅、有趣，“以有趣对抗无趣”嘛。改变生活方式，这样的心理期待，属于达到一定生活水准之上的人，绝对不会是中学生。那末，南方体育是给成年人看的一个报纸吗？看起来是这样，你看他们的专栏里谈的是摇滚乐、性和伤感。这些属于20－30岁的人吧？
这些人试图中国一份售价1.50元周二刊的报纸（今年短暂地调整为周一刊，售价3元，分叠式），去改变一小层20－30岁人的生活方式。他们还在把这个报纸当成报纸吗？它分明成了一份杂志（今年，无望中，他们真的把它调整成了一份分叠的报纸，以彩色印刷，类似周刊）。而它的报纸形式，杂志的风格，令它无法实现报纸的畅销。体育报纸毕竟还是大多数人获得体育新闻的廉价渠道。它是一份新闻纸，其首要功能是提供新闻，新闻性是它的本质。而在新闻基础上归纳总结并缔造话题，是杂志呈现的方式。报纸可以告诉你什么，杂志则可以改变你什么。这决定了报纸的读者是大众的，而杂志的读者是窄众的，报纸主要靠发行赚钱，而杂志几乎绝对要靠广告赚钱。由于人群更细化，杂志比报纸更能把握人的心理，更能影响它的读者。｝
放弃报纸的新闻性，舍体育新闻本身的动人之处，而刻意凸为它加上杂志的风格，试图开掘体育的形而上，这群创造力丰富的雕塑家，终于输给了《体坛周报》那些兢兢业业的木匠们。｝
然而，这样一幕为什么会出现在这个集团的这个报纸上？
在中国传媒集团之中，要说属南方报业传媒集团风头最劲，应该不会有太多人反对。它们有“总有一种力量让人泪流满面”的南方周末、“做中国最好的报纸”的南方都市报、“负责报道一切”的新京报，“新闻创造价值”的21世纪经济报道“新生活的引领者”的城市画报，“精英男性杂志”名牌和“ 记录我们的命运 ”的南方人物周刊。
他们所有的口号都充满了我们这个时代最感人的激情。激情可以是做事情的起点，在漫长的媒体成品制造上却不宜成为前行动力，因为激情从来都是靠不住的。对那些刻板、机械的报纸报道来说，尤其是这样。《南方体育》这份报纸，便为这种激情所戕害。激情令人自恋，令人忘记别人的感受，这样的情形出现在《城市画报》身上并无大碍，因为总有一部分读者会喜欢这种姿态，但这类读者的人数是不够支撑一份报纸的，尤其报纸的感染力较杂志要弱许多。
一群浪漫的人，以浪漫的方式去做一个形式必须刻板的工作，然后他们就这样失败了。