（01乐队在新豪运酒吧，摄影/Gaopeng）
上周五周六在天桥乐剧院和新豪运酒吧分别看了两场演出，前者是郭德刚的相声专场，或者是摇滚乐队01的专场。
虽然形式上一中一西，但是相声和摇滚乐都属于娱乐形式之一种。在这个电子媒质乘着网络席卷一切的年代，它们多少都显得有些没落了。相比电子游戏、网络游戏、MP3和超级女声（呵呵，我的blog终于出现了这个词儿）的便捷和深度卷入，这两种都不占先。相声要去茶楼戏院，摇滚演出要去酒吧、音乐节，关键是它们需要你为相声和音乐之外的很多东西付出，比如场租、车马费还有恶劣天气的客服。因为它们是现场艺术。但是，很明显，它们仍然在吸引着固定的人群。
传媒圈也开始国人特色的PK，关于报纸的死亡与否。
这个问题，我先前已经谈过，谈的是纸媒体，而且也已经开了一个小专题“E时代，杂志生存之路”。这里单独谈一下的是，体验的多样性。
有一件事人类做了几千年都没有厌倦，不错，就是性交。（好像是施瓦辛格的《全面回忆》中，主人公通过电线性交，说直接体液交流太不卫生：））现在，性交的目的，大多是为了体验快感。（比性快感更强烈的快感还有，但是实现起来比较困难）而人们通过媒质获得信息（新闻和美学体验）的行为就像获得性快感，具体是读报纸杂志浏览网页看电视就好比具体的体位。你可能会厌倦一种姿势，但不会永远厌倦。
除了具体的美学体验（如杂志的版式、气味和触摸感），网络媒体无法取代之外，人们选择什么媒体亦依赖于其所处的环境，卧床上的人、菜市场的小贩很明显会一直选用报纸、杂志这些纸媒体。
除去这个世界大部分尚远离网络和电脑的地区和人群，文明世界的大环境亦随时可能重回过去。美国飓风之后，人们便重新回到了报纸时代。卡梅隆执导的《DARK ANGEL》便处于一个全球惨遭电磁波破坏后的世界，主人公门骑着自行车送邮件，打街头的投币电话，收看有线电视网传送的节目。
除了这些发展的不均衡以及必定会发生的局部倒退，总有人会眷恋传统模式——传统模式自由其魅力。相声舞台下，人们磕着瓜子喝着茶发出特有的嘘声；摇滚舞台下青年们POGO不停。只要传统模式中还有东西没有别新模式所虚拟，这种模式就还有存在的必要，即使人数很少。
所以，纸媒体的消亡会意味着我们现有世界的很多体验的消亡。这不会发生，至少不会很快发生。因为我们处于一个不均衡的世界，人类分散的能量不可能把我们推到那个历史消失的世界。

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pic from http://richarddelevan.blogspot.com/
在中文互联网世界，2005上半年最热闹的事件非在线游戏运营商“盛大”成为新浪最大股东莫属，而下半年最夺人眼球的应该算是Blogger们。“盛大”吸引着上百万的寂寞用户在虚拟空间里游戏人生付出时间、精力和情感，而Blogger们则天各一方，以书写、粘贴和超链结的形式记录、梳理信息、“出版”个人观点，或者干脆直抒城市生活的孤寂情感。
在线游戏玩家消费人生，获取“虚拟财富”并将“盛大”送入纳斯达克；而Blogger们则畅享着自我表达的权力和对公众发声的快感。与盛大那些黑压压模糊成一团的在线用户群不同，Blogger们更理性，令互联网走向“去中心化”，为互联网世界生成更具个性色彩的内容。他们神采飞扬、个性鲜明，有自己的门户、订户、访问统计和Fans。通过链接，他们实现了自己的“自由人的自由联合”。
Blogger崛起
“什么样的人可以称作Blogger?”我问Keso，这个ID后的人叫洪波，IT知名网站Donews的创立人之一，同时也是一名勤奋的Blogger——其专注于互联网业界观察与评论的Blog，保持每日更新，成为很多人每日必读的Blog之一。“写Blog的人。”他的回答几乎令我的问题陷到“鸡生蛋、蛋生鸡”的死循环中去。
Blog是Web log（网络日志）的缩写，本身并未包含特殊的网络技术，更应该被定义为一种网络出版形式。有人认为Blog之父是Rss（用于共享新闻和其他Web内容的数据交换规范，亦是Blog的标志性规范）发明人戴夫·温尔（Dave Winer），他也是Rss的大力发展和推广者。而Blog则被认为是彼得·莫霍尔兹（Peter Merholz）在1999年的时候创造的一个词，之后按英文单词的词法规则逐渐衍生Blogging（在线书写）、Blogger、Blogosphere（Blog世界）等。当时，大部分互联网用户处于初级阶段，对互联网的使用主要集中在收发电子邮件、阅读新闻或者娱乐方面，尚未生发出更多的互联网需求。《Blog先驱报》网站，将1998至2002年间的Blogger的群体称作Blogger第一代，其组成主要是网络技术Geek（聪明且在特定领域专注异常的人）。
1999年左右的互联网热潮催生了Blogger.com等一批Blog发布网站，令Blog发布技术简化到犹如在BBS上发帖一样简便。网络技术的发展令普通人及时发布信息有了可能，更重要的是网络开始成为一种日常的媒体环境，人们进行每日表达的欲求开始萌生。与BBS不同，每个Blogger都有一个自己的门户页面，这意味着你的书写不会淹没在BBS上一望无际的帖子中间，它只属于你的名下，像你的孩子一样，是你的“作品”和“私有财产”。第二代Blogger在2002至2004年间开始涌现，他们被描述为一群“性格外向、有极强政治背景和信仰的人”。他们写Blog是因为他们有表达自己声音的欲望。Keso正是在2002年注册了在Blogger.com上的第一个Blog账户，正是典型的第二代Blogger。
而第三代Blogger群体则涵盖了2005年之后在层出不穷的免费Blog服务提供商那里注册ID的庞大人群。Miumiu是一个年轻的办公室女职员，“看到MSN上的朋友在Space（MSN在今年开始提供的Blog）上写东西，我也就写啦”是她Blogging的原因。这一代Blogger的写作内容大多专注于对日常生活以及私人情感的描述。对他们来说，最重要的是Blogging，就像用电邮保持联络、在办公室用IM和朋友偷偷聊天一样简单。受一家中文Blog提供商的影响，他们称Blog为“博客”，对自己的Blogger身份并未有认同感，因为Blogging已经成为他们精神生活的一种必要行为。
Blog这种基于互联网基础的个人出版方式，早已存在，其主要功能以及风格却随着其使用人群的结构变化而发生着变化，由第一代Blogger基于互联网技术研究基础上的友谊与共享精神，转入针对各领域发言的自信与精英气质，最终化入抒发日常生活情愫的感喟与牢骚中去。
当Blog的气质由理性过渡为感性，Blogger们渐渐由意见专家幻化成梦呓者。
生活在比特流中
Blgging是Blogger最主要的行为方式。那么对于形形色色的Blogger们来说，这种在线书写到底意味着什么？
不久前美国数字市场服务公司（Digital Marketing Services Inc.）发布的其与美国在线（AOL）网站联合进行的调查报告显示，在美国Blogger们进行在线写作的理由选项中，“作为一种治疗”和“与家人和朋友保持联系”分别以48.7％和40.8%居高。搜狐IT频道和艾瑞市场咨询最近的联合调查报告则表明，中国Blogger们写作动机以抒发感情、交流、交换资源为主，同意和基本同意的超过了接受调查总人数的75％。
由是观之，Blogger们在线写作的最基本目的在于自我表达，对于大多数Blogger来说，这种表达往往是一种对日常生活有趣或平庸的重放之后的感喟。让自己的家人和朋友更了解自己原意公开的私生活，以令他们对自己增添亲近感或者削除已有的隔阂。而“写出来”这一行为本身，已具有了在宗教祷室向神甫说出愧事以获得心灵释放后的轻松感的性质。或者，写作者的目的亦在于以公开自己的抱怨来赢得朋友的同情和支持。
与描写日常生活的普通Blogger相同，那些专注于特定领域的Geek Blogger们的写作动机亦是源自“自我表达”的欲望。“主要是有话要说，”Keso说，“Blog是最适合个人表达的一种工具。”
而在说什么的问题上，人们显然有着不同的观点。新浪副总裁陈彤称，“Blog是阐述观点而不是描述事实的文本形式，比垃圾邮件强不了多少”。对此，坚持每日阅读自己订阅的数百个Blog的Keso则表示，垃圾肯定有，但至少我订阅的Blog当中，没有太多垃圾。所以，所谓垃圾与否，跟我没太大关系，我对垃圾视而不见。”
“在坚持写Blog之前，我已经是一个忠实的读者了，读其他人的Blog，”Keso说，“我每天坚持阅读大量的Blog，然后做网摘，并发布到我的Blog上，阅读过程是一个思想碰撞的过程。”作为一种网络出版形式，Blog的优越性还在于它的可监测性，你可以直接看到你的Blog的被访问次数、每篇文章的访问量、被引用次数和读者的直接反馈。对此，Keso和Sayonly都表示，被关注和读者的反馈是鼓励自己继续写作下去的一种力量。而另一名Blogger Horse则曾直接在自己的Blog上标注“网络恐惧寂寥，请留言”的提示，鼓励浏览者留言。
无论是流于家长里短的普通Blogger，还是孜孜不倦地为互联网创造原创内容的Geek Blogger，在Blog背后的比特洪流中，他们都成为了一个以分秒为单位得到读者反馈信息的作家。传统媒质时代，美国波普艺术家安迪·沃霍尔说，每个人都能出名15分钟；今天，《纽约时报》《作为新讲台的Podcast（包含音频、视频的Blog）》一文则说，每个人都可以在15个人中鼎鼎大名。
Blogger们志同道合，享受在线写作这种自由表达所带来的喜悦，愿意与人分享自己的所思所得。通过Blog以及其上的超链接，他们可以结识更多在现实生活中分散在各地各行业的朋友。前一段时间在互联网空间里已经彼此分享知识与观点的IT　Blogger们开始在咖啡馆里相约见面。Keso称这只是Blogger们在线写作的“副产品”，但它意味着比特空间虚拟社会的人际关系与现实社会的融合。不久前，IT　Blogger们以捐款的方式拯救了另一名Blogger王俊——一名罹患白血病的年轻程序员的生命。
你一定要相信，通过Blog，Blogger们比你拥有更多志同道合的人作朋友。
已经到来的冲突

每周日晚7点半播出的 “60分钟”，是美国“老三大”商业电视台之一美国哥伦比亚广播公司（CBS）的一档深度报道新闻节目，素以揭露内幕与丑闻著称。去年9月8日，该节目关于美国总统布什服役记录的报道播出后，次日即遭到Blogger们的有力置疑，继而引发了全美社会对这一报道真实性的关注。今年1月10日，该公司公布了对此一“问题报道”的独立调查报告，同时解雇了三名相关的高层管理人员和一名制片人，方为此事件的处理画上句点。而主持此报道的著名记者丹·拉瑟（Dan Rather）则已在此前走下主播台。
斯科特·约翰逊(John H. Hinderaker)是率先布对“什服役记录”报道提出置疑的Blogger。在“拉瑟门”事件一周年的今年九月，与之共同创建群体Blog——Powerlbine的Blogger约翰·汉德瑞克（Scott W. Johnson）满怀成就感地总结到：现在，非主流媒体的存在开始促使那些记者和编辑放弃他们那些关于真实性的虚伪借口。
此次美国哥伦比亚广播公司所遭受的来自Blogger的直接挑战，并非传统媒体所遭受的第一次。2003年6月，知名学院派博客金·罗曼斯科（Jim Romensesko）率先在其Blog上揭露《纽约时报》记者布莱尔系列造假案，令《纽约时报》陷入信任危机。另一位美国总统克林顿的运气较布什要差许多，其绯闻事件便是由Blogger德加拉率先揭出的。而在“9·11”事件、印度洋海啸事件中，Blogger们通过他们的及时报道令传统媒体的电视、报纸在反应速度上蒙羞。因为与传统媒体的记者不同，Blogger们隐藏在世界的各个角落。只要愿意，他们总能以最快速度将反应事件真相的图文资料甚至音频、视频文件传上互联网。他们不需要赶到现场，因为他们就在现场。
Blog与传统媒体，Blogger与记者，看上去正在融为一体。民主党大会、总统竞选，越来越多的美国活动开始以Blog的形式对外发布消息。而Blogger亦似乎正在获得记者的身份，今年3月，23岁的美国Blogger　加勒特·嘉勒夫（Garrett M. Graff）获得白宫通行证，进入白宫媒体简报室，参加例行的记者会。然而最早一批的中国Blogger之一Zheng认为，“当他们（Blogger）被邀去成为事件参与者的时候，性质就发生了变化，事件籍由Blog的呈现不再是自发，而是变成了被利用的策略性的形象工具，就如同好些被收买的主流媒体那样。”在自己的Blog上，他这样写到，“Blogger的价值应当在于他们作为事件的亲历者这一点。他们的Blog书写是事件的一部分，是事件对于自身的呈现。”
“国内基本上还没有真正的新闻Blog，”Keso说，“因为Blog还不够普及，很多有新闻线索的人还没有写Blog。毕竟这种互联网工具最早的接触者和采用者，都主要来自IT圈。”
Keso认为传统媒体仍然保持着它的权威性，但是Blog则胜在可以表达更多的因为种种原因而不易或不能出现在传统媒体上的新闻。此外，他表示自己很乐于从那些值得信任的Blogger那里获得内部消息。
Blogger们的写作以记者的另一不同在于，他们的书写往往带着个人色彩，这会更吸引人。另一位Blogger同时亦是资深IT记者的刘韧表示，“我的Blog只是写给几个人看的或者是给喜欢看的人看的，我没有压力。”他将这种Blog比喻成情书，并认为情书肯定比新闻多。他当然正确。
互联网进入2.0时代，越来越多的网络功能和内容生成需要用户的深度卷入方可得以能实现。诸如网络信息依赖症、网络游戏沉溺症状、寻找陌生人聊天的强迫症已经开始困扰人们似乎越来越脆弱的神经。而Blogger们则在这一深度卷入中保持着清醒的头脑，畅享着自我表达的权力与快感，通过“创作共享”协议与人们分享自己的所见、所思、所得，给予人们主流新闻媒体之外的更多选择权。所以，忘掉Blogger们给正在调整报道策略的传统媒体所带来那些麻烦吧，这绝非Blogger们证明自己价值的唯一方式，接下来的好戏正在登场。
For 经济观察报
http://tech.sina.com.cn/i/2005-11-05/0858757684.shtml

被封锁的状态还在延续，Wikepedia中文，还有Blogsome等一众BLOG提供商。有人说下一个被封的会不会是WordPress.com。刚刚把EMA的镜象站点放在那……
Google来中国作公关之后，Blogger解禁了。想起上半年时的全国个人站点备案的事来。国内的料理清之后，开始向国外下重手了。看来准备要所有给大众发放出版工具的人都来备案并承诺遵守自己的规则才罢休吧。

网络是一个新的传播形式，一个新的公共空间，但是它掌握在每个人手中。尤其是Blog的出现，令最初的那条狗也有了一个个人门户。在Blogging时代，每个人都知道它是一条狗。
Blog或者一个人在网络上的一切书写，都是他的身体和思想的延伸。我们的书写，尤其是那些我们声明保留全部或部分权力的内容。
但世界诞生之后，人们需要很长时间才能制定相应的规则——道德和法律。在这之前，便会有各种冲突，有的是无意冒犯，有的这是有意为之，目的不言自明。
在网络版权领域，大网站随意Copy网友内容，肆意侵占其版权的事件已屡屡发生。更有一个Blog供应商荒谬地称使用其Blog服务的网友撰写的内容版权属于自己。Blog支持Rss输出，这更成为了一些网站窃取Blogger写作成果的借口。Keso说：如果你想把我的blog框到你的网站上，对不起，老子不伺候你。
另外书写者也可能成为冒犯者，网络是开放空间，但这不可成为违反社会公德的借口。那些在网络上发帖攻击他人的人，实际上便违背了公德。他们应该意识到网络的可延续性使得他们的秽语可以长时间存在。而网络的可匿名性令人感觉安全无比，虽然事实并不是这样。
没有意识到网络时代新规则的还包括纸媒体，当它们把新闻或者文章内容提供给新浪新闻这样的网络频道时，应该意思到他们在伤害原文作者的版权，更重要的是他们在无常的把自己的饭碗递到别人的手中去。
网络是一个新世界，但它建立在旧世界的基础上。它打破了旧传播世界的很多规则，巨酷无比，但它的缔造者是一个个活生生地活在旧世界的人。要大家更融洽地在网络上相处，要大家更惬意地享受互联网内容和为它创造内容，我们需要遵守新的规则。

因为自己在传统媒体工作，所以触网尤其是Blogging以来，关注在互联网出现之后，纸媒体的走向和编辑出版策略调整这些问题上比较多。很早就想讨论网络杂志这个新媒体了，因为它是网络和纸媒体的结合体。具有两者的特征，是个有趣的怪胎。
之前自由粗浅的认识，认为网络杂志应该结合网络的特质，绝非传统杂志的电子化，因为如果这样，网络杂志之做到了省钱环保，却损失了可能是未来杂志最重要的一点就是它的触觉、味觉、易读性和伴侣性（带在身边，无论是在床上还是在路上）。杂志绝对不是只提供信息的载体（尽管现在很多杂志都是这样），它应该在气质上有它独有的美学气质。
今天Keso，谈到了网络杂志，谈到网络杂志应该具有网络的几个特性，永远在线（alwayson）、行进中（ongoing）、用户参与（participation）。十分中肯。
通过超链结发现老六的这篇“网络杂志的兴起”，对网络杂志有一个很好的梳理，还从传统媒体的角度对整个网络杂志的运作流程（编辑、制作发行、赢利模式）做了详细讨论。很值得一读。
结合Keso和老六的两篇文章，再拓展一下自己的思考：网络杂志可以有两种基本形态，一种是比较成型的，可以下载到硬盘或者手机上，有具体的期数；一种是Allwayson的那种，不断更新，可以不断下载拖入浏览器或者手机。
需要说明的是，这两种都是开放的，就是它的内容形式上是多样的，可以体现多媒体特征的（包含文字图片音频视频），同时更具有交互性，读者可以反馈，留言给作者、编者或者其它读者。
同时网络杂志在以上基础上应该有一个灵魂编辑中心的存在，来制定该网络杂志的主题、形式等。最重要的是有优质的原创内容。也就是说要去完全体现传统杂志的那个体系，以实现其不可替代性。否则网络杂志会沦为现在随处可见的网络杂志垃圾。
最后总结一下就是：网络杂志应该以传统杂志的运作流程为大框架来构架，但是呈现形式、功能和销售都会融合网络的特征。其赢利模式可能会和传统杂志基本相同。
还有一个观点是一直就有的，就是可能下一步的3G会催生一个颇具规模的网络杂志市场。那时候网络杂志将进一步体现网络和纸质杂志的融合，成为一个独立的类型。