c× b×d：网络PR一般暗箭伤人（攻击竞争企业），或者自称网络推（以纯粹的商业利益出发，推自己的艺人产品或者干脆自推，“天仙妹妹”属最“成功”案例）。由于艺人产品存活周期太短，网络推手很快进入产品软宣领域。今年沦为业界笑柄的Lenovo红本女事件其失败的根本原因便在于无风欲起浪，此外，拙劣的手法、漏洞百出的剧本和门户站点堂而皇之的专题推荐也是重要原因。此类活动中最“成功”的当属汶川地震期间的“封杀王老吉”事件，对网民情绪的细微把控是“成功”的最根本原因（Google Trend曲线上可以看到关键词“王老吉”搜索率拔地而起），而实现手段则是利用众多马甲盖楼，控制传播方向。

a：Amazon开发的Kindle电子书阅读器2007年即已投入使用。其屏显效果已经接近纸质书籍。近来有传言说，Kindel将要进入大学，涉足利润颇丰的教材出版领域。在没有出版限制的美国，Amazon借助Kindel已经进入出版领域，开始重构图书出版系统。

b：据Think Eyetracking研究可见，人们在2005年（图左）和2008年（图右）对Google搜索页面的关注区域已经发生很大改变。之前人们会浏览搜索页面的大部分信息，而现在人们已经习惯让搜索引擎代为选择，人们越来越懒于进行甄和判断。

c：美国出版集团The McClatchy的股价在过去3年中由75美元最低跌至4美元附近，跌幅最高达94.67%。而工业时代的另一个重要符号汽车的生产公司的股价也经历了类似的下跌过程。这一跌，可能再也无法回到高点了。

d：1967年，安迪·沃霍尔预感工业与消费社会将会彻底吞噬艺术，而创作了波普风格的《玛丽莲·梦露》。这幅画也是现代新闻、信息业的一个隐喻：人类缠身于重复信息的消费渐失活力，历史将就此凝滞。

a×b：lulu.com是一个自助出版网站，用户只需提交文字或图片即可由网站代为生成电子版本，支付费用后即可制作成纸质版本。用户也可将自己的作品放在网站上销售。透过Lulu出版不再是少数人的特权，任何想出版自己著作的人都可以随时使用。
c：Creatvie Commons由法律界人士制定，鼓励用户不再采用“All Rights Reserved”式的保守权利方案，而开放自己的权利（如保留署名、允许非营利方自由使等）。Creative Commons在Blogosphere已获广泛使用。其对知识产权法案的冲击已经显现。

a×d：《知音》杂志封面常常选取尚未入流的女性演艺人员拍摄邻家女孩式的封面，以期增加亲切感，内容方面则以猎奇性的奇情奇事为主。日本AV女友饭岛爱自传异曲同工，不同之处仅在于跳过媒体，自行曝露将利润留给自己。此类通俗读物受到的冲击有限，因其阅读多为间隙阅读。
b：乔伊斯的《尤利西斯》取材自民间传说《奥德赛》，行文艰涩隐晦，犹如作家圈中的填字游戏一般无趣。现代派小说的诞生标志着小说创作逐渐走入叙事语言探索的黑洞，自此小说与通俗读物彻底分野。
c：台湾诚品书店被认作是下一代书店的雏形，其特征之一是公共空间属性越来越强，诚品书店成为朋友见面、情人约会的又一个去处。而诚品店志《诚品好读》的停刊，令两岸三地读书人唏嘘不已——书店是否真的没戏了？
台湾大块文化创立人郝明义前段时间整理书房时发现，有三大箱书久未翻检，已经被白蚁蛀成了窝。郝先生是个爱书人，至少算是个爱阅读的人，书房变成这个样子会不会让老派读书人感到有辱斯文？
但这个事确实发生了，问问旁边的朋友，大家的书房基本上都还在，但真正读书的时间——只点一盏灯，在书房的黑暗中悄然躲进精神世界里去，似乎都少得可怜。再看看自己，书还是照旧买，但书店已经半年没去过，书架要压塌，但大多是往上面摞，取下翻阅最多的竟然是地图集。再到网上书店下单时，有一种扯淡的情绪忍不住涌上来，男人买书变成了女人买衣服，享受的大多只是下单的快感。书变成了一件与阅读无关的家具，靠。
那些坐拥书城的好日子到哪去了？
在万圣书园二楼的醒客咖啡说起这件事，对面一个朋友轻飘飘地说，在地铁和公交车上还是有人阅读的。类似的环境还有候机厅、飞行舱，大家都是借阅读把自己从窒息嘈杂的环境中隔离出来，能实现这个功能的还包括用PSP玩游戏、用iPod听口水歌、和朋友打电话（北京地铁正在全面架设无线通信基站），甚至干脆闭目养神修炼定力。所以这种阅读基本上没法证明“书香依然动人，阅读仍旧有趣”。至于书店，如果不是醒客我会来万圣吗？
但阅读确凿仍是人类感知世界的重要手段之一。艺术家徐冰说人类被“文化”过，麦克卢汉说印刷术令人类变得割裂，表述不同、意思相近，大抵都是说印刷术出现以后人类自废武功，关闭或削弱嗅、味、听、触这些信息收集系统，只通过眼睛阅读文字来了解世界。进入资本主义阶段，伴随着产业工人的出现，人类开始了漫长的受教育过程。这个过程中，阅读的地位再次被提升。至今十多年的学习阶段，阅读仍是最重要的技巧。
阅读的前身是诵读，反复高声朗读一本或几本书是中外古人修炼灵魂的方式。当然那时确实没几本书，所以重质不重量。印刷术的发明是人类史上的大事件，它削弱了文字的神秘性，降低了书籍的价格，将之变为商品，间接推动了平民教育和大众阅读的兴起。印刷术为商人掌握之后，书籍的媒体属性得以放大，书首先是一个记载信息（而非品德与灵魂）的商品，然后才是一个精神和灵魂的载体。诵读变成了阅读，而阅读除了认识世界，还有一个重要属性便是娱乐，后者的重要性在消费社会到来时被放大到了极点。
《大卫·科波菲尔》和《西游记》成为经典的过程中伴随着最早的大众媒体——报纸、杂志的诞生。长江后浪推前浪，端起饭碗吃肉放下筷子骂娘。后来者不仅革了前辈的命（小说曾经承担向普通民众传递社会信息和风貌的职能），还直接把阅读的内容和形式降了格。《纽约时报》上的战时新闻当然无法与《战争与和平》的宏大叙事相比，但它经过传媒工业的精心安排，情节曲折、流畅易读，而作家们的生产方式自诞生到现在仍然处于孤军作战的状态。在小说领域，叙事形态在朝艰涩晦深方向缓慢前进，进一步拒绝了没有力气动脑子的大众。经典阅读的衰落自在情理之中。
其实作为娱乐的载体之一，书籍曾经风靡一时，自宝哥哥猫在怡红院偷看话本《西厢记》起，不入名家法眼的低俗小说（美国人称之Pulp Fiction）和下流小报一直是市民阶层的最爱之一。电视工业兴起之后，低俗小说和报章因其分众属性，仍然可以做到奇情吊诡、疯魔成活，并籍此牢牢控制着自己的地盘。日本Cult漫画、美国恐怖小说以及琼瑶言情小说乃至今天仍可风靡神州的《知音》杂志即是此中典范。仅对互联网冲击而言，这些领域的阅读尚未受到多少影响。
印刷术引发了书籍和纸媒体的滥觞，屏显技术则是后来者掘墓的那杆铁锹，这不是谁的悲剧，而是历史的演化。纸媒体不会在这颗蓝色星球中消失，但新的主宰者已经到来，它们必然会以自我为中心建立新秩序。除了修正自己，书籍和纸媒体别无选择。
至于人类的阅读，深刻的变革已经发生了。那么，首先我们需要将自己的大脑调整到一个新的节奏，来接受已经发生的一切。
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本文为《城市画报》专栏文章，在本Blog刊出时间有延迟，并请勿转载。

c×b：Google在搜索领域的市场份额仍然逐月扩大，但尚未盈利的Facebook实在是英气逼人。老谋深算的施密特（Google CEO）和吊儿郎当的祖克博格（Facebook CEO）躲不过即将到来的冲突。
a×d：借助大量人力在SNS站点和BBS社区大量发贴发起舆论制定传播过程，在貌似自由传播的表象下将广告主意志灌入处于集体无意识状态的网民大脑，“封杀王老吉”事件即是所谓新网络营销的代表性案例。
三年前，我写过一个帖子，名字叫《什么时候开始反对Google？》。记得当时收到最多的留言是——为什么要反对可爱的Google？我当然不会认为一家商业公司会有多么可爱，但提出反对Google的问题却也并非应为它有多可憎。如果有一天要反对Google，一定是因为它太强大了。当一个人或者公司强大到一定程度之后，我们不用给他找证据，直接做有罪推断即可，这是商业规则，垄断不仅会破坏市场的均衡态势和竞争机制，也对压迫公司领导人的神经，接下来往往是糊涂事和混蛋事次第出炉。所以说，分散竞争好，专制统一必须抵死反对。
今年以来，Google听到的反对声突然变多起来。今年春天总裁施密特对公司信条“不作恶”的解释令对其信任有加的网民备觉受辱，但这一次的反对声不仅仅来自用户，而是四面八方。
首先是内容供应商们。Google的创新模式决定了它的盈利必然凌驾于一切互联网网页之上，这本已让从加州到北京的门户站点的老总们如梗在喉。现在面对态度越来越冷落的华尔街，Google又加大了掘金力度，挺入内容制造领域。除了Google Docs、YouTube和一直一直默默运行的图书馆计划，Google新近又推出了百科工具Knol。这位搜索巨人正在悄悄渗入信息链的上下游。这种渗透可能会破坏互联网传播体系脆弱的平衡状态。
其次是联邦政府。微软提案收购Yahoo！时，Google曾大加阻拦，最大的藉口是“微虎”联盟可能会形成垄断态势，损害公众利益。有数据显示，今年3月份时Google在美国搜索引擎市场的份额已经上升到67.30%，它才是这市场中的搜索寡头，反垄断计划将会是Google未来发展的最大障碍之一。这样高的份额不仅意味着严重的信息安全问题（8月份的机房故障导致亿万Gmail用户无法登录），也可能随时得到FBI的关照。
最有力也最可怕的反对来自新晋站点，诸如Facebook之类的SNS站匆忙长大，青春逼人，再回看我每天都在使用的Google恍然已显出了三分颓态来。SNS站点不仅会发出反对声也，会断然采取行动，不久前Facebook就拒绝了Google Friend Connect检索自己用户数据的请求。
Google塑造了上一阶段的互联网风格——互联网走向开放是大势所趋，Goolge顺应和推动了这一潮流的滥觞，同时也界定了开发的概念。在互联网进入2.0阶段之后，SNS站点可能会成为新的拉动引擎，它们将会依照自己的属性修改“开放”这一概念的内涵。一代人来一代人去，SNS站点悄然接过了世界网络化的重任。
FBI可以把目光从Google身上移开了。
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