总有沉浸在过去的学者们怀念旧时代的美德，对新世界的新秩序、人在新世界中的彷徨与焦虑乃至无意识盲从，他们总是视作不见。

人类精英负责构建文明内核、攀登高峰、在制高点上放火。普罗大众则在底部消化精英们的文明成果，后来商业成为普罗大众的服务者与榨取者，它与普罗大众的关系亲密程度很多时候超过了政府。

商业成为二战之后世界最主流的活动是人类的伟大进步。它把更多的权利还给了普罗大众，普罗大众用自己的薪资、青春与未来回馈给商业。两者一起鼓荡，成为这一时期世界发展的最主要推动力量。

毕昇和谷登堡的印刷术是这一切发生的最根本因缘。文明被从一小撮精英手里解放出来，被复制到每个人面前，催发了人类文明的大爆炸式增长。这种文明一方面培育出了科技，一方面也培育出深入人心的普世价值观。

文明被从一小撮人手了解放，知识精英失去的只是神秘的面纱，仍然控制着制高点。知识精英并没有消失，只是有更多人有机会成为精英，在客观上这保证了这一过于封闭的群体的生命力。教育体制开始工业化生产知识精英。

讲这些古是为了给我自己理清一下思路:口。

阅读行为早于印刷术的发明，但大众层面上的阅读只有在工业复制的基础上才能形成。在这，我需要说明，大众阅读中的这个阅读与精英阶层的阅读有很大区别，精英阶层的阅读行为目的一般在对知识——尤是特定领域的专业知识——的汲取上，而大众阅读——比如对于报纸、通俗小说的阅读——目的却在于对信息的获取或者感官兴奋。

这个问题搞清楚了有助于我们接下来的讨论。在由网络为核心主导的新传播环境中：

哪些形式的阅读发生了改变？

文字如何流动？

阅读被拉长还是碎片化？

阅读不再单纯？

阅读的成本如何计量？

在新环境中，采取怎样的应对策略？

……

图为 Amazon创始人 Jeff Bezos from NEWSWEEK.

 据说，利用这种混合燃料电池（图左），每10毫升甲醇可以为手机等设备提供14个小时的连续视频播放时间。

果真如此的话，下一步手机介入互联网的进程将必然被提速！

几年前做摇滚杂志时，NIN是我最喜欢的乐队之一。突然在Wired.com看到他出版新专辑并作巡演的新闻，时光荏苒，真恍如JB隔世一般。

自4月，iTunes超越沃尔玛成为世界第一大零售商，新的传播格局落成傻子都看到了。艺人们差不多可以甩开传统的唱片公司了，而音乐本身尤其是数字格式的本身越来越廉价，甚至如果Live可以得到足够的经济回馈，可以放弃数字格式的版权。

NIN这次出版的The Slip便采用了Creative Commons/署名、非商业发布，Trent Renzor鼓励fans在自己的页面上自由传播这些音乐，并授权大家可以自由Remix。

Stream格式的The Slip可在ilike.com收听，下载则在http://theslip.nin.com/，提交有效电邮，后等待授权——我是昨晚提交，今天得到下载授权的。

下载文件格式很丰富，MP3、FLAC、Wave都有，最高达到1.2GB。

Forrestor Research在北美范围内做了一个产品或服务信源调查，Blog的信任度是30%，多少让人有些沮丧。

信任度最高是人际传播，达到83%。所以，大家都是做Facebook……。

报纸、杂志和电视评论以75%取得第二名的位置。

制造商网站是第三名，69%。

（点击放大查看）

以这个排行榜来看，人际传播占到第一位，消费者面对自己的朋友或同事时所承担的信任成本是最低的。而报纸、杂志和电视一般来说，也不愿意为一个产品而伤害自己的品牌价值，尤其是这个品牌价值来之不易的情况下。

同样一个知名专家可能得到的信任度高过一个无名专家，因为评论人有信用抵押在这里面。如果你是一份刚创刊的小报，你的信用抵押差不多是0。

另外一个就是利益相关度。你离商家越远，你的话就月越可信。所以Amazon上的读者评论信任度高过编辑的。

为什么Blogger的信任度会最低？

也许是Blogger的观点太锋芒毕露，也许是因为Blogger大多济济无名，也许是因为Blogger所写的大多是情绪发泄式的垃圾文字。这也许是陈彤为何在几年前说，Blog上的内容毫无意义。

但我要说，我在blog上得到的信息已经占到我日常获取专业信息的很大比重。所以，在这里我愿意强调一下，甄别力。就如你在报摊上选择一个杂志，放弃另外一个，在你的屏幕上你同样要面临一个又一个选择。

新任的成本就是为你的信任所可能付出的代价，是损失和媒体公信力的差值。

现在，大家对网络的认识其实很粗浅，以至于大家会把屏幕上呈现出来的一切视作一体。而搜狐、新浪、网易彼此之间看不出什么区别，Blogger、新浪博客、MSN Space和独立Blogger都是在网上自娱自乐写字的人。这种认识无疑会拖累网络媒体的公信重心下移，个人面对网络媒体时所要支付的信任成本要上升。

对个人来说，我们只能提高自己的辨别力，寻找信源。对网络媒体呢，如何在业绩考核和提高公信力之间选择？

a×e：与强大的外星生物相比，施瓦辛格的肌肉、阳刚犹如美国西进运动中印第安人的强悍与顽强一样，显得悲壮异常；a×b ：2007年，驻伊美军获得了200套新版陆地勇士装备，这是一套全新的数字化单兵作战系统，其功能正在接近Predator的战衣；c×d： 1969年9月3日，在雷纳德·克兰罗克教授的实验室内人类首次实现电缆接驳并互通数据，这天被视为网络网骨干网络诞生的日子，那时后地理大发现尚未开始。之后，人们开始将这种新鲜玩意称作“信息高速公路”，类似哥伦布式的人物次第出现在后来的历史中。

阿诺·施瓦辛格做州长之前是世界健美先生，他的肌肉是1980年代人类力量的表征物之一。1987年，好莱坞把他放到一部叫《铁血战士》（Predator）的电影中去与外星来客对垒。一边是人类最雄健威猛的男子，一边是强大残暴的神秘肉食者，俨然一幅古罗马斗兽场风情，但好莱坞仍担心不够刺激我们的肾上腺，又给Mr.Predator安上激光手柄，戴上一个智能头盔——借助它可以进行热能探测和路径模拟——加大悬念，看Mr.Human怎么玩？

好莱坞清楚，只有在不对等的游戏中胜出的英雄才是真的英雄。所以摆惯Pose的施瓦辛格先生只能以血肉之躯和冷兵器对抗这位高科技先生。讽刺的是，16年后汤姆大叔和他的侄子们雄赳赳气昂昂地踏上中东的沙漠时，头上顶着的就是这样一个高科技头盔，这一次伊拉克人没那么幸运。

Jack或Tom透过面罩看到的是冒烟的伊拉克土地，但他同时可以在这个屏幕上看到夜色下的地形、对方士兵的热感应成像。那一刻，对面的伊拉克人会不会觉得这些夜色中进行精准打击的家伙是外星来客？Jack或Tom呢，他们能分清眼前的热感应成像和冒烟的土地哪个一个是真实的？他们看到了两个世界，在撂倒对方的那一刻是否有两世为人的感觉，倒在那的到底是一具血肉模糊的尸体还是屏幕上的一堆比特？

这是2003年，NASDAQ的网络泡沫已经幻灭了两年，Facebook要到第二年才能上线，Amazon的股价还在高潮后的低谷里晕菜。在进入2.0时代之前，赛博空间开始以另一种方式侵入了现实世界。

未来史是科幻小说作家们预言到的。赛博空间（Cyberspace）这个概念是在1983年的一本科幻小说中被第一次提到，提出者是加拿大作家威廉·吉布森。两年后这个概念通过他的新作《神经漫游者》（Neuromancer）普及开来。这个词用来描绘的是与现实空间并存的另一个空间，它同样可以用来容纳“存在”这个状态。以现在的智识看，赛博和现实将长期并存，但无可避免，从一开始它们就要发生冲突。

赛博空间从一开始就表现出了它的优越性，它低廉地存在，空间无限延展，时间变成可以回溯的维度。现实世界开始“移民”，最早是邮局、报纸、杂志和广播，然后是商店、售票厅、电视网和婚介所，甚至是整个世界。就是在这个时候，赛博空间这个新生儿开始用力吸吮现实世界的乳头，他要把她的精华全部吸光。

卖光糖果之后，Amazon开始卖一切可在沃尔玛超市贩卖的一切——投资报告说沃尔玛还在赢利其实是因为几十年来变相的商业地产投资，而实体书店开始加卖咖啡把自己变成一个约会场所；Craigslist和赶集网在大肆吞噬都市报的分类广告——北京的报纸《手递手》只能买给无缘接触网络的人；世纪佳缘和雅虎友缘人把中国城市化进程中大量涌入城市的青年们的婚姻包揽下来——婚介所不仅在减少，顾客的年龄也在飙升；iTunes令到连锁唱片店的生意每况愈下。

仅有蚕食是不够的，还要鲸吞，更狠的就是Second Life和Facebook。之前赛博空间专注于吸纳商业层面的关联，现在它们开始吸纳非商业的那些——人与人之间的关系。乳汁还没有吸干，可爱的小嘴已经开始咬噬乳房了。

有人甚至想到，这是整个世界存在状态的进化或者update，最终现实世界会消失，容纳生命、旷野和文明的只要赛博空间就够了

欧洲人在15世纪借助轮船和枪炮开启了地理大发现和资本主义殖民时代。现在，发迹于北美的新一代海盗和探险者已经牢牢把握了网络这个新利器，在新的地理疆域里不断开拓。

它不仅吸引大量现实世界的移民，也会向现实世界展开凶猛的大规模移民，大炮已经架在了现实世界的海岸线上。二战后凝滞的历史早已悄然解冻，后地理大发现时代在1969年就开始了。

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