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因为自己在传统媒体工作，所以触网尤其是Blogging以来，关注在互联网出现之后，纸媒体的走向和编辑出版策略调整这些问题上比较多。很早就想讨论网络杂志这个新媒体了，因为它是网络和纸媒体的结合体。具有两者的特征，是个有趣的怪胎。
之前自由粗浅的认识，认为网络杂志应该结合网络的特质，绝非传统杂志的电子化，因为如果这样，网络杂志之做到了省钱环保，却损失了可能是未来杂志最重要的一点就是它的触觉、味觉、易读性和伴侣性（带在身边，无论是在床上还是在路上）。杂志绝对不是只提供信息的载体（尽管现在很多杂志都是这样），它应该在气质上有它独有的美学气质。
今天Keso，谈到了网络杂志，谈到网络杂志应该具有网络的几个特性，永远在线（alwayson）、行进中（ongoing）、用户参与（participation）。十分中肯。
通过超链结发现老六的这篇“网络杂志的兴起”，对网络杂志有一个很好的梳理，还从传统媒体的角度对整个网络杂志的运作流程（编辑、制作发行、赢利模式）做了详细讨论。很值得一读。
结合Keso和老六的两篇文章，再拓展一下自己的思考：网络杂志可以有两种基本形态，一种是比较成型的，可以下载到硬盘或者手机上，有具体的期数；一种是Allwayson的那种，不断更新，可以不断下载拖入浏览器或者手机。
需要说明的是，这两种都是开放的，就是它的内容形式上是多样的，可以体现多媒体特征的（包含文字图片音频视频），同时更具有交互性，读者可以反馈，留言给作者、编者或者其它读者。
同时网络杂志在以上基础上应该有一个灵魂编辑中心的存在，来制定该网络杂志的主题、形式等。最重要的是有优质的原创内容。也就是说要去完全体现传统杂志的那个体系，以实现其不可替代性。否则网络杂志会沦为现在随处可见的网络杂志垃圾。
最后总结一下就是：网络杂志应该以传统杂志的运作流程为大框架来构架，但是呈现形式、功能和销售都会融合网络的特征。其赢利模式可能会和传统杂志基本相同。
还有一个观点是一直就有的，就是可能下一步的3G会催生一个颇具规模的网络杂志市场。那时候网络杂志将进一步体现网络和纸质杂志的融合，成为一个独立的类型。
朋友的《绿色世界》创刊了，标语是“亲近自然，回归本心”。之前和杂志主编曹杰明一起聊过，他一直在主张地做一本“中国风格的杂志”。按他的意思，是以中国视角、中国人的方式、中国人的世界观去做东方的东西。
杂志采用轻涂纸印刷，小16K，拿在手中有一种轻盈的感觉。可惜印刷和纸张成色方面还有问题。而16RMB的价格相比之下明显偏高了，当然主编承诺以后会加页码。
杂志内容方面采用小篇幅报道，摈除了大稿子的弊端。这是一份专注于文字阅读的杂志。曹一直声称不会和人文地理杂志混战。现在国内人文地理杂志已经超过了10本，的确很热闹。以目前形式看，《绿色世界》应该可以冲出人文地理杂志类的泥潭。读者更容易把它视作一本环保杂志。
中国读者目前的状态更喜欢对自己有用的信息，杂志成为这种载体更容易被读者爱上。因为，我们在一个贫瘠的社会，在信息、知识观念里都是这样。问题便在于，传媒界的人因为工作原因更容易接受新观念养成新阅读习惯，至少现在，我不可能去购买那种信息巨大的杂志，我可以在网络上获得信息，杂志不应是信息的杂志，而应该是资讯和态度的结合。态度便是对资讯的取舍与筛选。
《绿色世界》如果只作环保现在还不是时候，它必须为那些渴望内心与自然融合的人而生。之前亦谈过杂志本土特色的问题，然而具体如何去融合本土与国际趋势，这的确是太大的问题。不过有心人可以把视角投向台湾看一看，比如天下杂志。有心人应该做一下这方面的研究。
还有就是最近的一个感慨，很多杂志成功与否根本不取决于编辑部里的一帮人，这本就是一个工程，一个房子能否卖，能否赚钱，岂是工程师和泥瓦匠所决定的？还有就是钱的问题。有多少钱可以做多大的事，这个老板一定要清楚，主编也要清楚。否则就太冤了。
顺祝《绿色世界》在中西合壁方面一路走好吧。在新闻周刊里《三联生活周刊》是做得最好的，尽管我不喜欢，但是它有足够多的受众。《绿色世界》倘若能在结合中国传统文化与环保方面做到“天人合一”，将会太有意义。
#isubb#你是一个刚进入CBD的白领，梦想着自己的第一只LV手袋；你是一个接近三十岁的单身汉，正在犹豫是不是在一路高扬的标价下跳入地产商的圈套；或者你是一个正准备穿上吊带裤的中年男子，开始为自己的肚腩和头顶的头发担心。无论你是XX或者XY，在信息时代，你可以不看报纸和电视，但是你必需读杂志。在这个细分的年代，它比初恋女友或者野心勃勃的情妇都要了解你的心思。你要物质欲望，你要安定生活，你要身心健康，无论你要什么，它都会满足你。而且，它永远知道，只要一有可能，你便要更全球化的生活方式。
正如《艺术与设计》这本设计类行业杂志的热销所表明的那样，在外在的包装方面，人们已经意识到并开始投入更多的热情。但在不同开本的杂志上，我们所剩的耕耘空间已经所剩无多。所以，我们可以看到那么多的抄袭与模仿。时事新闻周刊类的红框、人文地理类的黄框，还有消费类杂志上的那些试图用笑容证明生活甜美的外国女郎们，它们无时不刻不在显示着，作为传媒工业后起中国的尴尬。“这个已经成了标准”，一位新闻周刊的美术编辑曾对我说，“也许没有看到TIME或者NEWSWEEK，我也能设计出那个红框，你认为那需要很多创意吗？但是，他们出现的早，所以成了标准。后来者要么模仿直接获取别人的经验，要么另起炉灶，承担不必要的机会成本。”
若说，中国传媒产业晚于西方发展，学习与模仿实属必要和必然，那么，过于拙劣的模仿和抄袭则只能显示出自己的糊涂或无视规则。前者如于消费杂志封面上泛滥的外国女郎，后者则有《中国国家地理》杂志从名称到标识的全套模仿（抄袭？）。作为处于传媒工业发展初级阶段的中国杂志，学习、模仿与借鉴当然无可厚非，但低估受众人群的辨别能力，那些尝得一时甜头的模仿者们能否在受众鉴别水准提升之后，顺利完成转型，重新建立自己的形像。这是一个大问题。
西方杂志对中国杂志的影响当然首先显现在封面设计、栏目设置这些具体形态上，但是，很快更深层的变化便开始发生。其中至少包括如下两方面，报道领域的拓展、细分与新杂志型类的诞生。
十年前，少年们从录相厅和手抄本中学习性知识；今天，即使面对防黄卫士把守的互联网终端，他们仍有太多选择。在遍布街头的报亭中，任意选一本女性消费杂志，你都会轻易找到诸如“每月性事”、“情爱学堂”之类的栏目设置。掌管这些栏目的的女士们回忆风尘旧事，将两性知识融入富有蛊惑力的情景故事和编读对话之中，大胆谈论G点、情趣用品、一夜情和甩掉男友的有效招数。伴随着经济增长、中国人对西式生活方式的折服，《费加罗夫人》、《玛丽嘉尔》等杂志带动下兴起的中国女性消费杂志，在用着装哲学、好管家风范、减肥运动和性自由塑造着中国新一带女性的精神世界。
在《瑞丽》系列的女性消费杂志开始以三岁为一个年龄段细分受众之际，给男人门读的杂志也不再局限于经济、时事领域，男性健康杂志以及偏向男性的单一体育杂志（如《高尔夫》）开始大行其道。《南方周末》人马于2003年推出的《名牌》杂志，试图教导中国的新富人阶层去思考何为优雅以及怎么去享受生活，而师出FHM的《男人装》则试图以快乐的性为核心重构中国男性的生活。
尽管，老派的《读书》、《书屋》等读书杂志仍然恪守着中国特色，《中国作家》和《书城》杂志等则一度将作中国的《纽约客》作为目标。同样进行直接模仿的还包括《青年视觉》，它试图将设计、潮流与创意生活的理念引入正在逐渐壮大的中国富人阶层的生活，作中国的Wallpaper。
在不同场合，我听到《城市画报》、《时尚》的工作人员表示出对《号外》、VOGUE这些“老师”直接进入中国的忧虑。这是国外杂志克隆者的宿命。中国作为世界的一部分存在，世界传媒巨头的触角早晚要伸到这块肥沃的土地。国际杂志中文版胜在视野高端资讯发达且新鲜，本土杂志则在揣摩本土口味方面另有心得。为适应局部读者两种型类都要往中间靠拢。如果本土杂志不能战胜国际杂志中文版，那么我们得到的结局可能是东风西风谁都压不倒谁。
而对于读者们，哪一方胜出，根本不甚重要。因为，他们读到的永远是自己喜欢并选择的那一个。
for 新京报书评周刊 http://www.thebeijingnews.com/news/2005/0520/10@090244.html
一个时代造就一个时代的生活读物！回顾一百多年的杂志史，你会忍不住发出这样的感叹。在历史潮流之中，与那些以扣紧时代主流脉搏的报纸不同，杂志从来都是大众传播中的小众传播，在受众人群被广告主细分到底的今天，尤其是这样。由此，一个杂志的生与死往往预示着一个社会阶层的诞生或者被分化。
若说今日中国商业社会的形成起自1979年，那么在此前后长大成人的一代到今天已经成为有着独立特性的一群，无论是社会层面的商业价值，或其自身的心理特征、价值观念，情感诉求与需求，均与之前的人群相背离，而是更趋近国际范围内的潮流。而他们的成长或之后的生活环境——中国城市亦在此期间发生天翻地覆的变化，不仅是越来越多的屋宇被推倒从来，而且其内部体系也已经通过电视网、互联网与国际连通，着迷于学习西方社会的中国人体现出了比其它任何民族都强烈得多的学习热情。而在新崛起的都市之中长大的年轻人，更首当其冲成为被实验的一代。
随着宽带互联网在城中的蔓延，纸质阅读正在在消减，但依照西方杂志分类构架自己的出版版图的中国传媒业仍然顶风制造出自己的新城市读物。这其中，有着突出影响力的首推创刊于1999年的《城市画报》，他们最初用“你快乐吗？”开始催化中国青年的物质与知觉的双重觉醒。自此，藉着《读书》式的严肃文化杂志、《人民文学》式的文学杂志与《知音》式的滥情杂志成长的青年中的一部分，有了新的空间释放自己孤独的情绪。
由于诞生于一个板化、干枯的环境之中，新都市读物将促发年轻一代知觉欲望与物质欲望的双重觉醒让年轻人成为年轻人作为自己最初的使命。新都市读物环顾左右，一面是成年世界的文化、道德与精神探索，一面是世俗世界的市井生活与流言传奇，它感觉到自己可以时髦生活与迷离情绪，来亲近随着经济飞升而迷惑和伤感起来的一代。
《城市画报》的“你快乐吗？”以及其早先的“1970年代生人”的栏目，时刻在提醒年轻人忘掉现实世界回到自己的身体和情绪。所以，它会在每期介绍那么多的新型手机、笔记本、美食，以及大专题所概括的刚刚冒头的新生活形态。及至新生活形态成为从女性消费杂志到各类商业和新闻杂志的报道底蕴之后，《城市画报》开始转向对创意生活的报道。无论本应是以体现女性美感的“宠儿”还是老实巴交教人享受的“找乐”，越来越多不符常规的人物姿态与文字开始出现。暗地里，这个杂志似乎已经不相信现实的城市生活可以满足读者们的感官欲望，于是便以图文放大生活之中本有的离奇且动人的细节来蛊惑那些每天连线超过10小时的灵魂们。
《城市画报》曾经做过有着很大反响的《生于七十年代》大专题，如今，时光荏苒，七十年代已经是上个世纪的事情。随着年华飘零，他们开始脱离迷离幻梦，成长为社会主流的一分子。此时，《周末画报》诞生并开始为他们继续服务。
以报纸来说，改版后的《周末画报》价格不菲，但它在内容上更接近周刊。它以“新闻”、“财富”、“生活”、“城市”分为四叠。举凡恐怖主义、网络公司、F1赛车、电视剧集现象、书籍阅读、名贵首饰、红酒喝法乃至如何在上流派对上勾引异性，无不涉及，成为浮华世界一周的剪影。与《城市画报》的最大区别在于，它更专注于对似乎存在于空中楼阁中的上流社会的介绍，以满足主流人群对此种生活的幻想。四册阅毕，你会不会忘记自己只是一个每天都在公交车上搏命的办公室闷蛋，而暂时成为一个兴致勃勃耽于享乐、健身与追求财富的上流社会模板？或许会，或许不会，但你至少多了一点沾沾自喜的见识和冲动。
过往，新城市读物都以国际视野诱人向上看，而北京一份免费刊物《SOHO小报》却有着浓郁的地方特色。由地产公司内刊发展而来的它，在中国新城市读物策源地广州之外，撩起了一点波澜。它的话题性很强，且有很重的人文气息与思考性，而不是洋溢着生活的欲望。这份非营利性刊物的功能似乎不是很明确，文章大多来自各类名人，质量亦参差不齐，是新都市读物中最靠近旧有文化杂志的一种。
（For 20050812 新京报书评周刊）
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